08/04/2025
Os consumidores estão desperdiçando menos e comprando formatos menores e de maior qualidade”
Os números disponíveis apontam para uma queda significativa no consumo de laranja na Europa, enquanto o consumo de tangerina permanece mais estável, com apenas uma ligeira queda. No entanto, as apresentações e os formatos das embalagens estão desempenhando um papel fundamental no combate a essa tendência negativa.
“O fato de o consumo de laranja estar caindo não significa necessariamente que haja uma mudança em direção às tangerinas, mas sim em direção a produtos com embalagens mais convenientes”, afirma Alba Soler, diretora de marketing e comunicação da Iberian Premium Fruits.
“Além disso, os consumidores de hoje estão desperdiçando menos e comprando embalagens menores e de melhor qualidade. Portanto, embora o consumo de laranja na Espanha tenha caído cerca de 17% em 2024 em comparação com 2023, nosso grupo conseguiu crescer 32% no mesmo período”, afirma Alba Soler.
“Apesar da tendência de crescimento da categoria, continuamos preocupados com a queda no consumo que se arrasta ano após ano”, afirma o diretor de marketing e comunicação do grupo. “Nossa estratégia é continuar desenvolvendo nossas marcas, oferecendo aos nossos clientes e consumidores as melhores variedades possíveis, no ponto perfeito de maturação. Em suma, buscamos oferecer qualidade e sabor, ao mesmo tempo em que conquistamos o reconhecimento da marca.”
“É por isso que fizemos uma parceria com a Disney para licenciar nossa embalagem e criar um produto que não só tem como alvo o público infantil, mas também segue as tendências de formatos menores e conveniência”, diz ela.
A Iberian Premium Fruits encerrou a campanha 2023/2024 com 125.000 toneladas de fruta vendidas. Nesta temporada, as chuvas causaram perdas e interrupções na comercialização para todo o setor. “Foi necessária uma grande coordenação. Conseguimos preservar a nossa qualidade, o que também nos permitiu manter um bom ritmo de vendas”, afirma Alba Soler.
Apesar da crescente oferta de países terceiros nos mercados europeus, Soler afirma que “eles estão ganhando participação de mercado em qualidades padrão, que não representam o nosso negócio principal. Permanecemos no topo entregando apenas produtos de qualidade premium, com o melhor sabor. Essa é a melhor maneira de manter a fidelidade do consumidor”, afirma.
Fonte: https://www.freshplaza.com/europe/article/9721438/consumers-are-wasting-less