05/06/2025
Juntamente com a rede de supermercados holandesa Albert Heijn, a Chiquita, produtora de bananas suiça, está lançando uma nova categoria na prateleira de bananas: o Chiquita verde, pacote com 5 unidades. Este lançamento faz parte de uma inovação mais ampla dentro da categoria, que também inclui o Chiquita amarelo, pacote com 5 unidades — ligeiramente mais maduro do que o habitual e pronto para consumo. Pela primeira vez, os consumidores têm a opção de escolher: maduro para agora ou verde para depois.
Os novos pacotes com 5 unidades estarão disponíveis exclusivamente em 850 lojas na rede holandesa de supermercados, Albert Heijn em todo o país a partir de 4 de junho. A embalagem prolonga a vida útil, o que, em teoria, deve ajudar a reduzir o risco de desperdício de alimentos.
Por que verde? E por que agora?
Por meio de uma grande campanha cross-media, a Chiquita pretende familiarizar os consumidores com a nova linha. Com a mensagem “Bananas verdes não são mais loucas, apenas mais saborosas depois”, a empresa aborda a surpresa inicial que os consumidores podem sentir ao se depararem com a nova oferta. A comunicação na embalagem e o termo “Chiquita de amadurecimento caseiro” foram criados para ajudar os consumidores a reconhecer e aceitar o produto imediatamente.
Pesquisas mostram que 88% dos consumidores de banana planejam a compra antes de entrar na loja. Cor, qualidade e tamanho da embalagem são fatores decisivos. Embora atualmente se prefira algo mais amarelo do que verde, há um grupo claro de consumidores que opta deliberadamente por um prazo de validade mais longo. O pacote verde de 5 unidades da Chiquita atende perfeitamente a essa necessidade: essas bananas amadurecem gradualmente em casa e são ideais para quem planeja com antecedência. Aliás, pesquisas também mostram que bananas maduras demais e um frescor decepcionante estão entre as maiores frustrações dos consumidores. O pacote verde de 5 unidades da Chiquita aborda diretamente essa preocupação.
Peter Bolijn, Gerente Sênior de Marketing da Chiquita para a Alemanha e Benelux, afirma: “Esta nova forma de vender bananas é realmente um marco: a prateleira de bananas permaneceu praticamente inalterada por mais de 30 anos. Agora, estamos intencionalmente superando essa era. O pacote verde de 5 unidades da Chiquita é uma solução inovadora que responde às necessidades em constante mudança dos consumidores: mais frescor, menos desperdício e mais opções. Ao mesmo tempo, o conhecido pacote amarelo de 5 unidades da Chiquita continua sendo uma opção perfeita para quem quer algo maduro imediatamente. Nosso objetivo é impulsionar ainda mais o crescimento em uma categoria já popular: as bananas são a fruta mais vendida e um dos produtos mais vendidos no supermercado. Temos orgulho de colaborar com Albert Heijn e Bakker Barendrecht para oferecer aos consumidores modernos opções que melhor se adaptam aos seus estilos de vida.”
Jurian Simons, Gerente-Chefe da Categoria de Frutas e Sucos Frescos da Albert Heijn, acrescenta: “O mundo está mudando, assim como as necessidades dos consumidores. Eles estão se tornando mais conscientes do que compram e de quanto tempo duram. Como um supermercado inovador, a Albert Heijn está ansiosa para responder a isso. Com o lançamento do pacote verde de 5 unidades da Chiquita, atendemos às necessidades dos clientes que desejam comprar com menos frequência, mas ainda assim desfrutar de bananas frescas todos os dias. Graças à maior validade dessas bananas verdes, ajudamos a reduzir o desperdício de alimentos, oferecendo conveniência e qualidade em uma única embalagem.”
Fonte: https://www.freshplaza.com/latin-america/article/9738337